圣诞节将至，奔驰扮起了“圣诞老人”，通过 Facebook 和 Instagram 的私信功能和粉丝们玩起了“秘密圣诞老人”（Secret Santa）的游戏。

　　Secret Santa 是美国一个庆祝圣诞节的游戏，参与者通过抽签知晓自己要给谁送礼物，之后秘密送出。近年来这个民间游戏被搬到了线上，如去年 Reddit 网站就举行了线上的 Secret Santa 活动，参与人数突破 20 万。

　　奔驰在近几天开始了“秘密圣诞老人”的送礼物活动，这一活动主要针对美国地区，由奔驰和数字营销机构 Razorfish 合作推出。通过 Facebook 和 Instagram 的私信功能，奔驰美国向关注自己账号的粉丝们推送活动消息——你想给谁送礼物？“圣诞老人”奔驰满足你的心愿。

　　这更像是一次回馈粉丝的活动，因为奔驰私信的活动推送只针对那些关注了奔驰美国 Facebook 和 Instagram 账号的粉丝。“我们绝对不是强行推销”，奔驰美国的营销负责人 Mark Aikman表示，“我们希望粉丝能够持续的关注我们的官博，因为不断会有惊喜出现。”

　　这次奔驰一共送出 1,000件礼物，礼物本身的价格也不便宜，如售价 179 美元的奔驰高档腕表和 249 美元的蓝牙音箱。在 Instagram 标有 #MBSecretSanta 的照片里，一位妈妈激动地晒出了收到的礼物——泰迪熊和印了奔驰 logo 的围嘴。

　　这次颇有诚意的营销活动大概与美国区相对低迷的销量有关。从市场表现来看，奔驰今年在美国市场的销量不尽如人意。数据显示，与在华销量猛增增幅高达 38.7% 不同，2015 年 11 月奔驰在美国销量为 30,043 辆，同比下降幅度达到了 13.1%。这也使得奔驰前 11 月在美销量增幅仅为 4.2%，累计为 308,885 辆。

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