在网红博主的安利下去打卡一家“听说、特别地道”的餐厅，却发现不论是就餐环境、食材！还是口味，都和视，频中所展“示的大相径；庭；
关注的”几位“美妆博主推“荐着；各自的爱用物，但却纷纷拿起了同一款产品，在介绍产品功能和使用感受时的话术也都基本相同；
原本是：想看。某款新品的；测评”内容，却发现在“不同的笔记”里评价差异极大，而此时有更多未曾听说过的同类产品冒：了出来，并且都自称是性价。比超高的“平替”……
只要是刷过短视。频或者。图文种草内容的人，大都遇到过类似的情况。虽然网红、种草“翻车”的新闻、也是看过？了不少，但谁、曾想到“虚假种草”的玩法；变幻多端，已渗透”到各、个领域，让人防不“胜防。
不可否；认，在“内容为王”的营销领。域，种草已。是种、常见玩”法，明星、网红博主；的一句话、一张图，就很可！能带着；某个产品？一夜爆红。近几年有一大批！新消费品牌便都是借此方式而快速起势。
但种草营销火热的同时，也容易滋生一些“虚假种草”问题。很多商家、本可以找到博主合规操作，真实呈、现产品优势，博主们原本也可以通过发挥自己的创？意、真实感受去做商品推荐，却因为利益在，前，就选择走“捷径”，不惜去用、违法、违规的、方式、来攫取更多收。益，但同时也侵害了行业中多方的切身利益。
翻车、踩坑的情，况屡”见不鲜，有水分、找捷！径逐渐被视为“常态”，对各大平台而言，做好“治理”已经到了一个刻，不容缓的时候。
有需求、就会有”生意，虚假种草、的形！式多样，已经”不仅仅是；某：些商家：自己的？不良行为，而是形“成了一个完，整、产业链。在这个产业链条中有需要做种草的品牌方淘宝测出爆款如何补单，搭建代写代发接单通道的灰黑产，以及有意向靠发软：文赚外快的素人。一般而言，品牌方会通过外部中介机构或“者平台，以产品置？换或现金？的方式寻找大量？账号，在平；台铺设违规营销的。内容。
由于当下？营销日趋复“杂、竞争更为激烈京东如何做补单，品牌方吸引流量的难度越来越高，需要付出；的成。本和心、力却更多。于是，他们便、想要绕过平。台，试图用更为“省力”的方式做；内容营：销—：—即招募！一“大批内、容发布者，直接提供简单。直白的商品图片和文案进行批量化。发布。近期某食品品牌、被小红书所处罚，就是因为其在新品推广期。间，集中铺设。了大量同：质化内容，在平台内制造了虚假的消费热度。
这种简单粗“暴的“省力”玩法，其实现在已经很：容、易被平台识别和封禁。于是为了让广告！更具迷惑性，有些品牌还会要求代发作者将广告“包装”成测评，类内；容，看似更为。真“实客观，实则暗中拉踩其他品牌、蹭知名品牌热度。这就已经不仅仅是虚假种草，更是种损人利己的不正当竞争行为，扰乱公平的营商秩序。
而为了达到宣传自己产品的目的，品牌还会通过”利益置换”的方式来做虚假种草，只需要为创作”者或是；用户提供免？费的礼品，品牌就能拿到虚假编撰使用体验、夸大品牌及产品去误导消费者的好评内容。
品牌想要更省力、省钱，更多玩家便抓住这一诉求来赚钱，虚假种”草的供给方也因此应运而生。
其中，一些MCN！机构？成为。了专业的“接单平台”，他们会，批量做、号、养号，专门承！接代写：代发业。务，这就相当于是直接掌握了！一大批广告：分发渠道，只要分发就能赚钱。而为，了能反馈给品，牌方更好的广”告效果，机构还会针对账号粉丝数和笔记点赞、评论进行“刷量”，让虚假种草的效果看、上去更好，从而骗取更，多收益。据了解，小红？书在持续对这类灰、黑产进行打击，比如2022年联动警方打击了一个灰黑产团伙，该团伙以几十个账号；群控制着几十个帐号做代写代发，对小红书内容生态、商业环境、的污染可想而：知。
除了”MCN机，构，一些创作者和有意向靠发软文赚外快的普通人，也在、这个链条的供给方之列。为了能更快承接虚假种草的业务，他们会在最初疯狂更新！一些有噱头、短平快：的流量型内容，等到粉丝数积累起来后，就高频率发布广告，或者直接将账号卖给机构方进行商业变现。还有一些作者为了能更不受限的接单有靠谱的礼品代发推荐吗，，其账号人设会跟随广告类型随意切换，如此一来就会更方便去编撰与推广产品相关的使用感受和心得故事，做虚假。测评。
直“观来看，虚假种草这个链条中被坑的是用户——被诱导和套路买下商品
品牌”看似找到了一条获取流量的“捷径”，但其；实要承受更多负面影响：其一，被套路、后的消费者极可能会对品牌产生负面评价，从而影响品牌的声誉、形象和口“碑；其二，机构或创、作者用虚假的数据应付品牌，这就导致品，牌花钱也很难获得应有的转化效果。其三，绕开。平台的违规合作就意味着！不受？监管，品牌；更容易？遇！到漫“天要价、交付拖延、合作！中断等风，险。
对创：作者，和MC，N来说，虚假种草扰乱营商环境和市场！公平性后，逐利而来的违规者还会更多。整个链条中的供给，方会越？来越多、越来！越无下限，最终形成“探底竞赛”效应，虚假：种草这门“生意”做到最后，其实也会？愈发”难做和不；赚钱，被平台处？罚和封。禁后、得不偿失。
虚假、种草、中，每一方都成为了链：条上另一，方；想要、收割的“韭菜”。失真的？内容？和数据让消费者、品牌、平台都“致盲”失去了：判断；的坐标，进而形成了恶性：循“环。打破这一循，环，注定：是一场不：好；打的仗。
虚：假种草，是内容，平台面临的共；性问题，作为保障内容生态的第一责任人，很多内容平台其实都已行动：2021年，微博制定；了MCN！运营管理规范和，刷！量营销违规行为的处罚措施礼品代发快递网混乱。去年，微信针对金融类违规营销内，容发布规：范，快手则是对美妆类商品的营销提出了规范要求。今年3月，抖音也发布了行业首个“探店规范”，明确商家和达人双方应遵守的行为规范和权利责任。
整治虚假种草是行业共识，同时更应成为共识的是：虚假种草！已成产业链，若只是在某一个环节或者角色入手，就很难从根本；上治理。平台”势必要在“全局”视角下，对利益链上各方都进行监“管和整治。
为了从根源解决虚假种草问题，小红书从2020年开始一步步深入，管控逐步覆盖到了完整；的产业链。目前平台已形“成了「全链“条治？理」能力，能长期持续对品牌、账号和MCN机构同时管控：比如上线“品牌违规营销；分”，建立分级分类处置梯度制度，对违规品牌进行热度控制；针对作者，会根据其违规严重程度，进行警告、降量、封号等；上线“MC、N健康分”，有违规行，为，的MCN被扣分后，将影响。其后续的？运“营和商单。权限。
如今小红书每天会”对虚假种草内容进行处置，近半年来已”处置两万多？个作者，针对17个行：业的2489个品牌进行了处罚，并联合公安机关针对违规的MCN！和灰黑产进行打击。在今年，618大促开启前，小红书也将其全链条治理能力集中释放，重点整治虚假探店、代写代发等违规营销行为，首批已处置2086个涉嫌违规营销的品牌和2619个涉嫌违规营销的账号。整理力度升“级，灰黑”产违规成本大大增加，这对于某些“蠢蠢欲动”的品牌和机构方来说，无疑能形成震慑作用，也能为优质的品牌商家提供更好618服务保障。
当然这些还只是当下可见的阶段性成果，拉长时间周期来看，平台具备全链条治理能力后，效用其？实更具长尾性——
一方面，治理虚假种草将帮助平台构建真诚分享的社区氛围，保障社区内容的真实性和人们沟通互动的真诚性，维护平台内容的生态健康，把那些“劣币”驱逐出去。
在内容社。区里，用户；既是内容、消费者，也是内容，产出者，更是？社区文、化的“守护者。从源“头整！治虚假：种草，用完整的规范和不定期治理活“动对种草提出要求，让真诚分享的种草内容回归主舞台，这既是有效、保障了用户的知情权，也保证了用户在社区的内容消费体验。而用户体验不被影响，对于社区、的信任感不、被动摇，自然会更长期、稳定地留在社区内。这对任何内容社区来说，都是在保；证其“立身之本”不被动摇。
另，一方面，治理虚。假种草，则是为了！维！护公；平的商、业环境，避免了劣！币驱逐良币的现“象，从创作者到MCN再：到各“行各业的商家，都能与平台一同实现商业共赢。
如今，各大内容。平台都；已经是一个！内？容、商业、服务：等全覆盖！的“集合体”。全链条治理？虚、假种草，防止营销内容的野；蛮生长、无序扩张，恶意竞争、流量造假”等问题，也有利于构建“良好商业生态有靠谱的礼品代发推荐吗，保障公平营商环境，为平台整体的商业化、保驾护航。有此基础，更多真诚经营。的商家，会看到平台具备稳步、良性发展；的经营！场域，自然也会：被“吸引前来，寻求、生意增长。
与过往互联网与乱象、灰黑产的战斗、一样，治理虚假种草也将是一场持久战。但对乱象治理的态度和投入，就已经足够折射出各大平台长远、健康发展的决心。
如今行业内共识、合力都已，经形成，且愈发强劲。从包括小红书在内各大平台治理态度、力度以及行动策略来看，我们有更多的理由和信心去相信——即便是通过“取巧”方式违规获利的。人存在，在强监、管的“共治”之下，虚假种草、损害行业！各？方权益的事件会。愈来愈少，网络生态清朗、行业自律发展不会只是停留在口号层面。有靠谱的礼品代发推荐吗京东如何做补单
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