小红书的博主分享了一份ChatGPT的解答，大数据指向了一系！列轻奢品牌，底下用户留、言感慨道：“好强大的；AI，但同、时也具！备一定，的刻板印象。”
要说情人节送礼这门学问，显然小红书博主的笔记更有吸引力，毕竟情人节不做好准备，很容易发展，成“情人劫”。
截至2月：14日，小红书上关于情人节。线万余件。博主“菠萝仔”在2月4日发布笔记《情人节可以和我约会吗》分享约会妆容，互动量已接近10万。
小红书官方在情人节推出“今夜听见爱情”活动，内容包括乐器演奏、读情诗、故事分享扬州市；礼品城”一件代发旗袍苏州，连续三年陪伴十万余人共度良宵，主打“沉浸式：节日陪伴。
岁？月静好的背后；2020年，最新淘宝：补单稽查维度，各大品牌则在这个特殊节点厉兵粟马，以礼物作为情绪价值传”递的媒介，生生造出了自己的购物狂！欢节。
美国零售联合会的一项调研显示，在西方情人节的消”费花销，仅次于年末假日和母亲节。2022年有53%的美国人庆祝这一节日拼多多补单频道哪个好，消费总额达239亿美元。今年更是预测消费者预计支出259亿美元花在情人节这”一天。
根据艾；媒。咨询统计，2022年中、国“Z世代”群体购买情。人节；礼品渠道：中，75.2%消费者通过综合电”商平台购买情人节礼品。
情人节：前一个月，美妆品牌纷。纷摩拳擦掌，开启营；销和备货计划，据不完全统，计，已经有超30个美妆品牌推出超过百款情人节礼、盒或限！定产品。
而尼尔森调研数据显示，小红书的用户63%是公，司或企业机构等精英白领人群，个人月均消费支出”能达到4000元。
天然的种草文化使得社区形成良好的带货氛围，小红书已然成为商家情人节营销避不开的平台，比起以往女生最关注的彩妆、香水，今年热门笔记类型显得更多元。
千瓜数；据数据显示，近一个月内。笔记数占比TOP5的类型分别是：家居、配饰、美食、穿搭、潮流，其中家。居装饰位列、第一，占比”近33%。
笔记互动率TOP！5的类型分别是：彩妆、情感日常、家居装饰、两性知识、香水，其中情感日、常！笔记互”动量高达16万，可见平台用户对、于“安全感”的需求？是多维度的。
除了常规的带货，今年也涌”现了不少：创意玩法。如瑞幸推出情人节限定款单“身”狗。系列，赠送令少女心爆棚的线条小狗贴纸，一度在线下卖断？货。平台上初级达人发布的笔记也备受关注，点赞量普遍2000+。
ubras与腰部达人Jamizha1合作的笔记，则是以“声”动人。视频搭配粤语念白，为粉丝提供送礼；指南。评论热词ubras位“于TO；P1，用户对品“牌印象深刻，种草效果明显。
回顾2022情人节商业投放的品牌TOP10分别为巴黎欧莱雅，雅诗兰黛，OPPO，汤姆福特，迪奥，六福珠寶，戴比尔斯，斐乐，卡地亚。
巴：黎欧莱？雅以”71篇、商业笔！记投放量：位？列第一，但笔记！的平均；互动。量是”TOP10里，最低，而Y：SL和娇：兰，平均互“动量为1.1W和2.1W，在这场狂欢中获：得了较大”的关注度和互动量。
YSL则是以小博大的范例，情人节前半个月左右，开始在。品牌号下发布一些情人节限定和礼盒相、关的笔记。为情人节做了，预热宣传，让用户提前注意到节日活，动和产品信“息。
在商业笔记”方面，热门笔记？的前6名中YSL占据了两个席位，且这两篇笔记都、利用同一个视频素材，可谓是情人节笔记的高性价比之作。
视频由小红书腰部达人@陈思铭Simon和头部达人@Lady Melody共同出演，并在同；一时段进行投放，给爆款笔记的产生又奠定了基础的粉：丝声量。
视频在一段浪漫唯美的“动情时刻”后，详细，展示了YSL情人节礼盒，并细致讲解了产品的设：计以及用法，让用户充分了解产品。文案！中反复？出现、的“浪漫”“丝绒”不仅加深：了：观众“对品牌的印，象，还突出年轻人在情人节最看重的仪式感。
在2022年情人节营销大战落幕后，小红书平台内女神节相关内容量、互动量增长趋势明显，2022年2月21日-27日一周内，#三八；#热词相关笔记互动增量上涨约130%，#女神#热、词相关笔”记量增”长约60.75%。
此后三八女”神？节，520，到七夕、圣诞节，小红书上形成了一条可”持续。发展的营；销链路。小红：书上商家营”销的！侧重，也渐渐从恋人过：渡到女“性人群，而供需另一：端的男性群！体，也开始被盯上。
小红书上的商家营销，除了”玩法的多，元、新颖与主动，还有营销目标客群的多”维，从小红书基石用户群体年轻女性群体扩充到男性群体。
搜索去年小红“书独爱之夜的内容可！以发现，虽然整个主题依旧围绕着爱。情，但对节；日背后的内！涵与意义有了进一步发掘，Z世代的购物动机也从“悦人型”进化到“悦己型”消费。
在情人！节，营销时，各大品，牌可以！跳出思维定势，面向多元化的消费群体，为他们提供心仪的礼物。
《小红书 2022 男士美护四大趋势“》报告指出，一年中男士护肤创作者同比增长 82%，入局小红书的男士美护品牌同比上升 20.5%。
618之后天猫发布的《，2022男士护理行业趋势洞察》，男士护理商品逐渐成为女性赠礼新潮流，2019年。起男士护理在？女性购买男性商品的总支出中占比逐渐提升，到2021年女性人均客单价是男性群体的1.1倍。
对于整个美妆“护肤市场“而言，女性的美妆！护肤市场日臻成熟，男性美妆护肤市场尚处于发展初期，相应的、美护产品和种草服务都存在较大的成长空间，不少大牌开始向男士品类大举进军。
去年“520”期间，欧莱雅除了初吻小！钢笔520限定礼盒，还在小红书投放了欧莱雅男”士水能保湿氨基酸洁面乳、欧莱雅男士小黑管等男性护肤产品，均是男性达人带货。
欧莱雅集团旗下，的品牌巴黎欧莱雅、碧欧泉“520”相关商业；笔记”均出”现男性护肤品，吉列、TSHOMX等男性品牌更是直接投放小红书。
飞科在七月末便开始：投放七夕相关内容，一个月内产出超200篇种草笔记。以《“七夕送礼，飞科助你夺男友心》为代表，借势七夕情侣”相互送礼；的契机，在女性为主阵：地的？小红书，快速打开男性商品的销售。市场。
2022年7月12日，小红书官方数据显示男性用户占比已达30%，甚至部分KOL的。粉丝男性占比已经超过50%。过去一年，男性群体的品类不断扩充，科技数码内容同比增长500%，体育赛事笔记发布量同比增长1140%，运动健身同比增长300%。
不仅男性消费观念发生转变，线上消费能力也在持续！迭代。无论是、单价“还是数量，男性用户群体消费。势能的崛起早已不容忽视，小红书迎“男”而上指日可“待。
斩获相？对“高质量”的男性用“户群体，不仅能增？大小？红书对品牌广告主的吸引力，对其电商版图的上限，想象空间也格外巨大。
不过，当大量男性涌入小红书时，势必会挑战”现；有？结构，对社区生态产生较大？冲击。如何。平衡部分男性和”核心女性用户的需求上饶市礼品代发代理，是小红书未来要面临的紧要难题。
在各个节点上表现出强营销能力的小红书平台，也并不愿将营销局限于平台引流和导流的属性，而是希望进一步实现直接。的自有电商变现。
2022年底小红书App对首页进行了改版升级，底部导！航栏的“购物”入口消失，取而代之：的是“视频”。
“视频”页以！单列视频，流的形：式呈”现，每页仅展。示：一支视频，下滑便可、浏览新视；频。单个视频：下方设、有点赞、收藏、转发和评！论等按键，与抖音别、无二致。
改变不！止于此，上方”频道栏的功能依、次是“关注”、“推荐”、“购物”、“直播”，看似视频，取；代了购物“的位置，但其！实是将电，商，业务分。化到。各个板块。
搜索结。果中新增“可购买”标签，在“商品笔记”中附！上购、买链接，用户2020年最新淘宝补单稽查维度扬州市礼品城一件代发旗袍苏州、可在笔记：中、点击左下角商品卡直达商品下单页？进行购买。
在近期更新的测试版：中，个人主页右上角出现了购物车入口，用户可直接查看已加购商品以及相关商品推荐。
虽然新增？的视频窗口让内容创作者有更丰富的流“量入口，但商业笔记依旧倾向于图文，商家还处于观，望阶段。
为了打：通商家、创作者以及社区用户间的端口，小红书此前持续进行了电商基础设施改造。
小红书于“2019年1月推出“品牌合“作人平台”，撮合？品牌方、内容机构与博主在上面透明交易。在保障安全性、提升效率的同时，也避免私单分走平台收入。
根据协议：内容，小红书：会从。交易商单”中抽取10%的服务！费，高于B站、抖音等平台5%、-7%的抽佣标准，两年后该平：台更名为“蒲公英”。
2021年；8月份，小红：书突；然关闭，了淘宝。外部链接，紧接：着推出了“号店一体”的政策，主要包括“0门槛。开店”、“BC直连”、“月销；万元以下商家、免收”佣金”等新变化。
2022年，小红书在“回家开店”计划中进，一步降低“了开店门、槛，设立了“商家薯”、“小红书商、家：学院”等官“方账号，为品牌和、商家提？供。运营指导、手机开店、店铺；直播等服“务。
根据头豹研究院发布的《2021年小红书品牌调研报！告”》显示，2021年”小红：书的”收入主要由广告；和电商两部分组成，二者的份额占比分别为80%和20%。
据？36氪报道，小红书2022年广告营收目标：240亿元，是2021年的两倍，可以估算2022年公司的电、商营收？在60亿元左右，比起“其他兴；趣电商：平台差距明显。
受限于售后服务、物流体系、品类等因；素，小红书电商与淘宝等传统“货架电商有诸多不同之处。
淘宝适合当前市场的：热：门大品类，主要动作是买，逛是次，要的。而小红书的商业逻辑恰恰反过、来了，主要、动作是逛，次要动作，是买，作为兴趣分享平台，留给！小众品牌的：生存？空间更大一些。
由于小、红书分发、机制侧重于！内容标签匹配和社交关系链推荐，导致投放结果难以量化，而笔记的属性更利于分享，相比于淘宝、京东、拼多多，小红书在上游供应链、下游支付体系等方面都不占优势。
小红书的商品笔记形式真正盘活了内容和交易的资源分配，电商业务从社“区获得了可观的流量。
但！社区和，内容的快速发展，使得。早期电商基“因被稀释，新用？户大多“是为内容而来，对小红书的认知停留在“只知种草，不识交易”的层面。
作为内、容社区，小红。书遇到“知乎、虎扑、B站夹击，广告业；务又抵、挡不：住百度、微博、抖音等大。户倾轧，平台进入。了“内容”吸引、用户—：用户吸引“广告主—！过度商业、化造成，用！户流失”的非良“性循环。
小红书的强、社区：和强工具属性，让社区心智极看中实用性。作为：内容社区，种草与广告之间的界限：模糊，难以分割开来，导致生活分享与广告带货之间的平衡极易被打破。
当前竞争最为激烈的两家电商平：台，守擂者淘，宝天猫直播电商强劲有力，全方位收割既有线、上消费者钱包，攻擂者。抖音主打兴趣电商，将大批下沉用户卷入线上购：物大军。
电商平台双寡头，虽然每一？步都走得如履薄冰，但最终却似；乎殊途同归，都走出了一条从内容到流量再到电商的商业；闭环。
珠玉在前，兴趣内容分享平台起家的小红书满眼都是希望。一只脚“扎根社区，另一只脚涉！足电商，但小红书似乎辗”转反复，却似乎难以跨过「变”现」那道坎。
面对平台经济风云“变幻的现实，各大流量平台的变现红利窗口都在缓缓关上。没有赶上好时候的小红书，如果不认命，只有加快拓”宽商业版图，竭力抓住最后的转型机会。
不论是情人节，还是其他内”容与消费节点，小红书及其平台商家都在竭力打造一个出属于自身的独特「内容+购物」标签。其中，平台与商家已经展现出很多新颖且多维“的营销玩：法。
不论这样的造节努力？能否成功，小红书和它的商家们，都是事后放手一，搏了。返回搜狐
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