电商界流传这样一句话：“做电商，刷单是死，不刷单死：的更快”。一直以来，为了获！取更“多流量曝？光机会，很多商家都会利用“刷单”来提高。自己；店铺、商品权重，继而：达成交”易。
日前，有税务部：门要求电、商卖”家为：刷单行”为补税”的消；息在朋；友圈。上游新。闻·重庆商报；记者了！解到，目前在北”京地区已经有上千商家接到了“自查补税”的通知，尽管目前重：庆地区相关？部门还未、有动作，但是随：着大数据时代、的到来，商家通过；刷单制造虚假“繁荣”的假象，或许要遭受致。命一击了。
刷单造就的电商虚假，繁荣，已经引发税务部门的注意；了，也让不少网店店主彻底的慌了神。
近日，一则“税务部门要求“电商！卖家为刷单行为补税”的消息在朋友圈“炸开了”。有媒体报道称，有多位网店店主承认，他们在5月收到了：当地税务”部门通过电子税务局发送的“风险自。查提示”，提醒他们、存在少记营业收入风险，要求企业自查3 年以来存在的漏报问题并补缴税款以及滞纳金。
对于这、一补；税情况，上游新闻·重庆商报联系！了重庆市税务局相关人负责人：了解到，目前重庆本地税务部门并未采取上述类似行动。
不过，本报记？者从多位重庆电商业人士了解到，目前的确有一批网店企业收到上述风险自查提示，这些企业需要一次性按照支付宝进账额度补税。“目前我们了解的情况是仅限于北京“地；区，不过下一步会不会扩大区域还未可”知。”
对于；这次。补税事件，网经，社电？子商、务研究中。心分析师，蒙慧欣解读：称，目前一部分在天。猫、京东、拼多多、苏宁；易购？等电商“平台？开设网店的企业，其向税务部门申报的销售收入与电商平台所统计的销售收入，差异较大，需要补缴营收差额。所产生的增值税与企业所得税。“这也就意”味着因有？过刷：单对不上账的部；分网店“要结；合自身实际；情况，补缴税款。之前刷“多少！就得补多少。”
重庆一网店负责人、介绍，网购销售？时，很多？店主“们进行“纳税申报时，销售收入往往只是填写了开发票的那部分收入。绝大部分消费者是不要求店家一定开票的，所以真实销售收入数据本身就和应纳税额有一定差距，再加上、刷单带来；的虚假交易，使得这个差距会很大。
一直以来，有关部门对电商纳税征管工作：在逐步完善的？同时也在逐渐加强。2019年1月1日《电商法》正式实；行，将税收问题纳入《电商法》范畴，明确了税收范。围、缴纳主体等。这也！意味着，只要通过电商渠道进行交易的各种方式都需要缴纳税收。
如今，随着税务部门和电商平台之间并没有完全数据开放，但是现在进入了大数据时代后，每一笔买卖都一清二楚。卖了，多少商品，收入多少，应缴纳多！少税款，在监控！系统中已！经形？成了监测？闭？环淘宝里的补单是什么意思淘宝一天补多少单，那些！差距过大的电商企业分分钟会响起！预？警，再之后就会收到“风险自查提示”。
这主要是由该；行业的消费“特点所决定，一方面同一种商品平台方往往会优先展示销量更高的商家，另一方面消费者会有从众心理，觉得生意，好卖家商品性价比会更高。这个时候，刷单变成了打造销量的“神器”，甚至形成：了一条灰色。产业链。
以直！播刷单为例，上游新闻·：重庆“商报记。者在淘宝上以“推广＋：点击”搜索，出现了、众多的营！销？网点。
记者主播身份联，系联系到一家飞鹏网络工作室，一位自称营销总监“的销售人员告诉记者，他们可：以刷各种数，据，无论是网店销售，还是；直播播放：量，而且！价格行。业最低。他介绍，只需“要几十块”钱，的价格！便可获得万次的播。放量以，及数百个点赞量。
“现在做这个业务的同行很多，现在价格降了不少，只要50元钱就能有万次播放量，同时还”有不？少于200个和60个点；赞量：及分享量，价格绝对，优惠。”上述销售！人员表示。
记者？了解到，由于各大平台！对；刷婚庆礼品情侣麦兜一件代发！单“打击严厉，为了、躲避风？头除了机器刷！单，人工、刷单也日益火爆。
记、者看到，在一，些微信行业、群里，也不时有人发布消息，问有没有人想做淘？宝、京东、唯品会：等各“大商家，刷直播数据！的兼职。记者了：解到，想要成为一个兼“职的业务员，需要交纳一定费用作为。入群费，价格在几百到千“元之间，根据交纳金额的不同，可接受的任务也不同，但只要进入该。群，便可以每天收到多个刷单信息。
对于刷单产业，蒙慧欣分析“表示，对于？入驻电商：平台的商户都会绞尽脑汁地将自，己商品的销量给冲上去，最起码要打造一两款“爆款商品”出来。但是，如果安安。分分？去营销，不仅？时间成本大，而效果很难显现。
所，以传统网店？刷：单是。为了提升店，铺和产品“排名，获得流量支持，通过！花钱吹大业绩泡沫；而如今当下火爆的直播带货则是为”了服务费不被抽走，同时“获得提成，主播及MCN机构便会自己操作下单补足销量，此后再通：过退货等方式，收回投入、的、金额，且一般直播带货的商家允许出现一定比例的退货率，因此这样操作既完成了目标任务，又获得；了提成。
而在刷。单的背后，是电商和直播带货广阔的市场“规模。艾媒咨询此前曾对，外发布数据显示，2019年上半年，中国的网络零；售总额已达到195209.7亿元；而在2020年，直播电！商的，规模也“将进一步增加，行业总规？模有望突破。9000亿元，达到近万亿“元。
如何。对电子。商务：进行？税收征、管，一直是”税务！机关和？有关。专家关！注的；问题，事实上，个人网店征税从2012年淘宝交易量突破万亿开始，就成了、关注的焦点。相比电子商务更加发达的国家，我国网店征税在税费依据及实际操作上仍面临不少困难。
“电商范畴纳，税问题“由来已久，最大的”难点在于业，务额的把握；并不富足，同时缺乏透明度也是。羁系；的一大停滞，对实体电商而言：云云，针对微商，更是云云。”对此，网经社电”子商务研究中心特约研！究：员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示，电商的税务问题早晚是要解决的，现在只是在试点阶段，可能未来会按照试点环境举。行调解。
网经社电子商务研究中心主任曹磊也表示，征税对于电商卖家其实是一个优胜劣汰的过程，一些不规范的卖家通过“刷单”刷虚假销量和好评，影响了卖家市场间的公平竞争，而现！有的征：税体系一旦与电商平台后台交易数？据进；行对接，对打击“刷单”也是。很好的！一剂猛药，可以。使交易：数据”更加透明化、交易环境也得到净化。
曹磊建议，可以针对个“人卖家、企业卖家、还有平台”企业；进行差、异。化征税。比如营业额低于国家法定额度可以继续坚持免征；应渐？进式推？进征税，不能用力过猛，以免“扼杀小微卖家；对于大学生因“学。习需要而？开设的网店、特殊群体开设的网店以及个人二手置换的临时小店等非经营类的网店，要特殊对“待。而且，未来针对电商的征税；体，系，一旦与电商”平台、支付平“台后台交易！数据进行对接，将有力。地打击“刷单”行为。
对此，浙江泽大：律师！事务所律师，马恺，浓认为，首先，根据《企业所”得税法》第五条的规定，企业每一纳税年度的收入总额，减除不征税收入？淘宝一！天补多少单、免税收入、各项扣除以及允许弥补的？以前年，度亏损后的余额，为应纳税，所得额。其中，收入总额包括销售货物收入。所以相关，企业店铺？是否需要缴纳”税款，关键要看是否属于实际“销售货！物收入。
其次，电商平台对虚假交易行为有严？格的处罚细则，只要；一经，认定系虚假交易，必取消虚假交易产生的不；当利益，同时予；以扣分处理；对于；涉嫌虚假交易；的，采取降权，处理。因此，在平台已经将确认为虚假交易的不当利益取消的前提下，行政部门再根据相关数据要求企业补缴相关税款，并不存在“双向惩罚”。
李旻！律师“也表示，刷单、影响很！大，由于”税收！是按照“生意业务“额来的，刷单？晋升了；商品好。评度，但相！对应形；成？订单后的：生意“业务额！需要纳“税。纳税是应”尽义务，刷单？行为；是违法，的，所以行政：处罚和纳税并不构成，双向处罚，更是没有对行业打击之说，有几多业务额就有义务纳几多的税。
今年，受疫情影：响，不少明星、企业家纷纷投；入”直播带货，着实让。直播带货。火。了、一把，而为了让数据好看，更是强行或默？许刷量存在；还有MCN机构想骗取品牌方“坑位费”，达到。合同、规定R：OI和”KPI，私下大；量刷单。
蒙慧欣“表；示，网红直播“带货”本质是电”商，只要存在：刷单、买评论”行为都是。违法行为，在《反不“正当竞争法》以及：《电。子商务法》中都是明确：禁止的。2、其次，直播？带货？属广告。行为。因此，如果直播者所“宣传的商品涉及到消费者生命健，康或者服务的虚假广告造成消费者损害的，直播者需要承担责任。
“直播带货、本质上也”是电商，其缴税方式应符合法律的规。定，即线上线下，相一致的原则，如果直播平台故意夸大交易额，则存在虚假宣传，应按照《广告法》《反不正当竞争法》等相关规定予以处罚。税务机关征税看的仍是其背后的销售数据，并不会仅依据。其陈述金额让其缴税。”马恺浓说；到。
那么，对于”跨境电商“刷单”，又该如何“看待呢？网经社电“子商。务研究：中心特约“研究员、德恒深：圳办“公室合。伙人、律师吕，友臣表示，跨境“电商企业”的“跨境”属性，所谓？的刷单！不再、是一个虚：构销；售量的简；单商业、行为，不是仅？仅靠补缴税款就能万事大吉的。
吕友臣表示，跨境电商！的刷单，可能涉嫌侵犯公民个人信息罪以及走私普通？货物、物品罪。在实践中，有企业。向海关申、报虚假的”订；单、支付单、快递单。数据，将本应一般贸易进口的商品，以跨境直购方式申报走私入境，清关、出仓后，再将货物；通过国内物：流分发给国内货主。跨境电商的“刷单”与国，内电商的“刷单”的性：质大相径庭，大家千万别误以为？跨境电商中的“刷单”被查到只是：补补税那么、简单，这个行业“潜规则”后果非！常严重。
“由于。大数据？的真实性、可视性以，及可！查询性，监管部？门要！获得相关：数；据：真的，太容易了。税务局“能查。到天猫、京东平台上的电商企业没有如实缴纳税款，海关也必定可以查到跨境电商平台及企业没有对出入境货物如实申报的行为。”吕友臣？提醒到。
电商界流传这样一句话：“做电商，刷单是死，不刷单、死的更快”。一直以来，为了“获取更多流量曝。光机会，很多商家都会利用“刷单”来提高自。己店铺、商品权重，继而达成交：易。
日前，有税务部门要求？电商卖家，为刷单行为补税”的消息在朋友圈。上游新闻·重庆商？报记者了解到，目前在：北京地区已经有上千商家接到了“自查补税”的通知，尽管目：前重庆地区相关部门还未有动“作，但是”随着大数？据时代的；到来，商家通过刷单制造！虚假“繁荣”的假象，或许要遭：受致”命一击了。
刷单！造就的“电，商虚”假繁荣，已经引发税务部门的注意了，也让不。少网店店主彻？底的慌了神。
近日，一则“税务；部门要求、电商卖家为刷单行为补！税”的消。息在朋友“圈“炸开了”。有媒体报；道称，有多位网店、店“主承认，他们在5月收到了当地税。务部门通过电子税务局：发送的“风险自；查提示”，提醒他们存在！少记营业收入风险，要求企业自查3 年以来存在的漏报问题并补缴税款以及滞纳金。
对于这？一补、税情况，上游新闻·重庆“商报联系了重庆市税务局相关人负责人了解到，目前重庆本地税务部门并未采取上述类似行动。
不过，本报记者从多位重庆电商业人士了解到，目前的确有一批网店企业收到上述风险？自查提示，这些企业需要一次性按照支付宝进账额度补税。“目前！我们“了解的情况。是“仅限于：北京“地、区，不过下一；步会不会扩大区域：还未可知。”
对于，这次补。税事件，网经社电子：商务研，究中心分析师蒙慧欣解，读称，目前一部分在天猫、京东、拼多多、苏宁，易购等电，商平台开设网店的企业，其向税务部门申报的销售收入与电商平台所“统计的销售收入差异较大，需要补缴营收差额所产生的增值税与企业所得税。“这也就意味：着因有？过刷单对不上账的部分网，店要结合自、身实际情况，补缴税款。之前刷：多少，就得“补多少。”
重庆一、网：店；负责人介绍，网购销？售时，很多“店主们进行纳税申？报时，销售收入；往往只是：填写了开发票”的那？部分收入。绝大部分消费者是不要求”店家一定开票、的，所以真实销售收入数据本身就和应纳税额有一定差距，再加上刷单带、来的虚假交易，使得这个差距会很大。
一直以来，有关部门对电商纳税征管工作在逐步完善的同时也在逐渐加强。2019年1月1日《电商法》正式实行，将税收问题纳入《电商法》范畴，明确了，税收范围、缴纳主。体等。这也意”味着，只要通！过电商“渠道进行交易的各种方式都需要缴纳！税收。
如今，随着税务部门和电商平台之间并没：有完全：数据开放，但是现：在进，入了大数！据时代后，每一笔！买卖”都一清？二楚。卖了。多少商品，收入多少，应缴纳多少税、款，在监控系统中已经？形成了监测闭环，那些差距过大的电商企业分分钟会；响起预警，再之后就会“收到“风险自查“提示”。
这主要：是由；该行业的”消费特！点所决定，一方面同一种商品平台方往往！会优先展示销量更高的商家，另一方面消费；者会有：从众心理，觉得“生意好“卖家；商品性。价比、会更高。这个时候，刷单变成，了打：造销量的“神器”，甚至形成！了一条灰？色：产业链。
以”直播“刷单为例，上游；新闻·重庆”商报记者在淘宝上以“推广＋点击”搜索，出现了众多？的营！销网点。
记者主播身份联系联系到一家飞鹏网络工作室，一位自称营销总监的销售人员告诉记者，他们可。以刷各种数据，无论是网店销售，还是直播播放，量，而且？价格行；业最低。他介绍，只需要几十块钱的价格便可；获得万次的播放量以及数百个点赞量。
“现在做、这个业！务的同、行很多，现在价；格降了不少，只要50元钱就能有万次播放量，同时还有不少于200个和60个点赞量及分享量，价格绝；对优惠。”上述销售人“员”表示。
记者了解到，由于各大！平台、对刷单打击严厉，为了躲避“风头除了机器刷单，人工刷单也日、益火爆。
记，者看到，在一些“微信行业、群”里，也不；时有人发布消息，问有没有人想”做淘宝、京东、唯品会等各大商：家刷直播数据的兼职。记者了解到淘宝里的补单是什么意思，想要成“为一个兼，职的业，务员，需要交！纳一定费用作为入群费，价格在几。百到：千元之间，根据交“纳金额的不同，可接受的任务也不同，但只要进入该群，便可以、每天“收到多个刷单。信息。
对于刷单产业，蒙慧欣分析表示，对于入驻电商平台的商户都会绞尽脑汁地将自己商品的销量给冲上去，最起码要打造一两款“爆款商品”出来。但是，如果安；安分分。去营销，不仅时间“成本大，而效”果很”难显现。
所以传统网店刷单是为了提升店铺和产，品排名，获得？流量支持，通过花钱吹大业绩泡沫；而如今当下火爆的直播带货则是为了服务费不被抽走，同时获得提成，主播；及MCN机构：便会自己操作下单补足销量，此后再通过退货、等方式收回投入的金额，且一。般直播带货的商家允许出现一定比例的退货率，因此这样操作既完成了目标任务，又获得了提成。
而在刷单的背后，是电商和直播带货广阔的市场规模。艾媒咨询此前曾对外发布数据显示，2019年上半年，中国的网络零售总额已达？到！195209.7亿元；而在2020年，直播电“商的规模也将！进一步增加，行业总规模有望突破9000亿元，达到近万：亿元。
如何对”电子商务进行税收征管，一直是税务！机关和！有关专，家关注的问？题，事实上，个人网店征：税从2012年淘宝交易量；突破万亿；开始，就成了、关注，的焦点。相比电子商务更加发达的国家，我国网店征税在税费依据及实际操作上仍面临不少困难。
“电商范畴纳税问题由来已久，最大的难点在于业务额的把握并不富足，同时缺乏透明度也是羁系的一大停”滞，对实体电：商而；言云云，针对！微商更是“云；云。”对此，网经社电子商。务、研究中心，特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示，电商的税务问题早晚是要；解决的，现在只是在试点阶段，可能未来会按照试点环境举行调解。
网经社电子商务研究中心主任曹磊也表示，征税对于电商卖家其实是一个优胜劣汰的过程，一些不规范的卖家通过“刷单”刷虚。假销？量和好评，影响了卖！家市”场间的：公，平竞争，而现有的征税体系一、旦与电商平台后台交易数据进行对接，对打击“刷单”也是“很好的一！剂猛药，可以使交“易“数据更加。透明化、交易环？境也得，到净；化。
曹。磊建议，可以。针对个人”卖“家、企业卖家、还有。平台？企业进“行差异化、征、税。比如营业额低于国家法定额度可，以：继续坚“持免征；应渐进式推进征税淘宝里的补单是什么意思，不能用，力过猛，以免扼杀。小微卖家；对于大学生因学习需要而开设的网店、特殊群体开设的网店以及个人二手置换的临时小店等非经营类的网店，要特殊。对待。而且，未来？针对电”商的”征税体系，一旦与电；商平台、支付平台？后“台交：易数据！进行对接，将有力地“打击“刷单”行为。
对此，浙江泽；大律师事，务所律；师马”恺浓认”为，首先，根据《！企业所得税法》第；五条的规定，企业每一纳税年度的收入总额，减除；不征税“收入、免税收入、各项扣除以及允许弥补的以前！年度亏，损后的余额，为应纳税，所得额。其中，收入总额”包；括销售；货物收入。所以相关“企业。店铺是“否需要缴、纳税款，关键？要看是否！属？于实际销，售。货物收入。
其次，电商平台！对：虚假交易行为有严格的处罚“细则，只要一经认定系虚假交易，必取消虚假交易产生的不当利益，同时予：以扣分处；理；对于涉嫌虚假交易的，采取降权处理。因此，在平台已经将确认！为虚假交易的不当利益取消的前提下，行政部门再根据相关数据要求企业补缴相关税款，并不存在“双向惩罚”。
李，旻律师：也。表示，刷单影响很：大，由于。税收是按照生意业务额来的，刷单晋升了商品好评度，但相对应形成订单后的生意业务额需要纳税。纳税是应尽义务，刷单行为是违法的，所以行政处罚和纳税并不构成双向处罚，更是“没有对行业打击之说，有几多业务额就有义务纳几多的税。
今年，受疫情影响，不少明星、企业家纷纷投入直播带货，着实让直播带货火了一把，而为了让数据好看，更是强行？或默许？刷量存在；还有MCN。机构想骗取品牌方“坑位费”，达到合同”规定”ROI和：KPI，私下“大量刷单。
蒙慧：欣表示，网红直播“带货”本质是电”商，只要“存在刷单、买评论：行为“都是；违法行、为，在《反“不正当“竞争法”》以：及《电子，商务。法》中都，是明确禁、止的。2、其次，直播带货；属广告行？为。因此，如果直：播者所宣传？的商品涉及到消费者生命健康或者服务的虚假广告造成消费者损害的，直播者需要承担责任。
“直播带货本质上也是电商，其缴税方式应符合法律的规定，即线上线下相一致的原则，如果直播平台故意夸大交易额，则存在虚假宣传，应按照《广告法》《反不正当竞争法》等相关规定予以处罚。税务机关征税看的仍是其背后的销？售数据，并不会仅依据其陈述金额让其缴税。”马恺？浓说到。
那么，对于跨境；电商“刷单”，又该如何，看待呢？网经“社电子商务研究！中心特约研；究员、德恒深圳办公；室合伙人、律师吕友臣表示，跨境电商企业的“跨境”属性，所谓。的刷单不再是一个虚构销售量的简单商业行为，不是仅仅靠补缴税款“就能万事大吉的。
吕友臣”表示，跨境电“商的刷单，可能涉“嫌侵犯：公民个人；信息罪“以及走私普通货物、物品罪。在实践中，有企业向海关申，报虚假“的订单、支付单、快递单。数据，将本应一：般贸易进口的商品，以跨境“直购方式申报走私入境，清关出仓。后，再将货物通过国内物流分发给国内货主。跨境电商的“刷单”与国内电商的“刷单”的性质大！相！径庭，大家千万别误；以为：跨境电“商中的“刷单”被查到只是补补税那么简单，这个行业“潜规则”后果非常严重。
“由于大。数据的？真实性、可视性以及可查询、性，监管。部门要获得相关数据真的太容易了。税务局能查到天猫、京东平台上的电商企业没有如实缴纳税款，海关也必定可以查到跨境电商平台及企业没有对出入境货物？如实申报的行为。”吕友臣。提醒到。
评论列表 （条）
