12月1日，峨眉山A的股民迎来了好意思好的冬日暖阳。

当日，峨眉山A（000888.SZ）股价以14.16元一字板开盘，天然盘中有翻开过，但飞速回封，尾盘13万手的封单稳稳移交了抛压，全天换手率9.51%。

张力制图

峨眉山A股价的涨停并非毫无征兆。

11月28日，在A股收盘后，峨眉山A倏得公告称，其将开展激动回馈动作：于2025年12月1日至2026年1月31日历间，但凡合手有500股以上的个东谈主激动享受峨眉山景区进山门票免票，个东谈主激动的随大众属享受峨眉山景区进山门票成东谈主票当期本质价5折优惠（个东谈主激动每次可携2名随大众属、法东谈主激动代表（每家法东谈主激动可指定5名代表）。

除了门票优惠，景区内的索谈、旅店、温泉、滑雪、购物等神志也均有优惠。

对于上述举动，峨眉山A暗意，是为践行上市公司激动报酬包袱，真切“与激动分享发展遵循”的理念，让激动千里浸式体验金顶云海、冰雪温泉、禅茶雅韵等中枢文旅资源，直不雅感受公司“科技+文化+生态”的发展魔力。

受此“利好”音尘刺激，峨眉山A一扫此前跌跌不休的舛误，股价飞速反攻高潮。

当今看来，峨眉山A此次打着回馈激动的动作，它在营销上口舌常告捷的：1、飞速迷惑了投资者的目光，打了一则免费的著明度好意思誉度极好的告白，升迁了峨眉山的著明度；2、成为老本市集的焦点，并告捷让市值一天加多六七个亿；3、按照峨眉山A的说法，这亦然一种回馈投资者、体现社会包袱的举措，是上市公司喜欢激动利益的具体体现。

笔者觉得，不论从市值不停的角度，还是升迁企业品牌著明度的角度，或者说回馈激动的角度，峨眉山A这一排为可谓一石三鸟，竣事了多赢共赢。

其实，峨眉山A并不是第一家有近似举措的上市公司。11月12日，祥源文旅（600576.SH）也发布了近似的公告，亦然回馈激动，优惠干系东谈主士。它们的同业黄山旅游也在11月18日公告称， 2025年11月22日（周六）至11月30日（周日）时刻，黄山风光区、太平湖风光区、花山宇宙·花山谜窟园区（日游）对合乎条目的激动或激动代表实行免门票回馈。以致它们的优惠条目更较着：独一是激动就能够参与，而峨眉山A的激动需合手500股以上。

笔者觉得，峨眉山A这一看似简便的激动福利策略背后，蕴含着文旅上市公司与老本市集深度和会的探索。现时一些文旅上市公司事迹不好，如天府文旅事迹亏本，桂林旅游事迹欠安，若何处分现时逆境，升迁企业的竞争力，是上市文旅企业的进攻任务。而在文旅行业复苏次第加速的布景下，峨眉山A这一举措既是迷惑投资者存眷的营销策略，亦然一次对于上市公司与激动关系的篡改实验。

老本市集的积极响应考据了这一策略的短期效果，泄漏出投资者对这一篡改举措的认同：既不错加多上市公司的市值，也因投资者的参与而加多了门票收入，而因免票策略变成的损失，可谓不值一提。

一直以来，A股上市公司与激动的关系经常局限于事迹发布、激动大会等传统步地。峨眉山A的这一举措，是文旅类上市公司与激动互动的新范式。不论效果若何，至少算是一种篡改。起码对激动而言，这一福利强化了其“主东谈主翁”相识：激动看到的不再是冷飕飕的财务数字，还不错获胜体验公司的中枢居品，感受公司的社会价值。而这种体验式激动关系，莽撞有助于增强激动恒久合手股的意愿，减少短期投契步履。

这亦然文旅上市公司将“流量想维”引入激动不停的尝试欧洲杯体育，让激动成为 “体验官”和“传播者”，这可能比传统告白更具劝服力。