品尝吴裕泰当季新茶、预定北京饭店客房、东来顺的新鲜羊肉送到家……“双12”前夕，北京东城融媒“两微一端”主力媒体平台“北京东城”App正式上线“网上商城 ”版块，助力老字号企业线上销售。用户登录“北京东城”App即可实现一键购买，享受东城老字号的“双12”福利。
打开“北京东城”App手机客户端，点击下方菜单栏“服务”选项，进入“网上商城”，即可直达“老字号商城”。目前，首批已有东安市场、北京市珐琅厂、稻香村、商务印书馆等14家东城老字号企业入驻。据了解，“老字号商城”集纳了各老字号企业官网、天猫旗舰店、京东自营店、寺库、融E购等综合电子商务平台，消费者可实现多渠道购买。
伴随王府井大街整体提质升级，117岁的东安市场将迎来近22年来最大规模提升改造。根据公告，东安市场将于12月11日晚22时结束营业，改造期间市场闭店不歇业，将通过线上带货推动转型。届时，消费者可通过“北京东城”App“老字号商城”，购买东安市场尖货好物，享受“云逛街”的乐趣。
今年3月以来，北京市珐琅厂已成功举办网络直播30余场。通过各平台推广宣传，企业在直播中获得直接经济效益近150万元。北京市珐琅厂党总支书记、董事长谢燕华说：“‘北京东城’App客户端开设的‘老字号商城’，为我们老字号企业走向‘传统手艺+电商’的网络营销道路又拓宽了新的线上平台，为老字号走出销售困境提供了有力的支持与帮助。”
近年来，老字号品牌北京稻香村不断加强多元化创新，“跨界”助推新品，尝试全新销售模式，吸引了大批年轻消费者的关注。入驻“北京东城”App“老字号商城”后，北京稻香村副总经理俞大治表示，“网上商城”又为消费者和企业之间搭建了一个智慧便民的平台，进一步拓宽了北京稻香村产品的销售渠道。希望在“北京东城”App的助力下，让北京稻香村百年老号的招牌越擦越亮。
东城区现有认定老字号品牌60个。其中“中华老字号”37个，北京市老字号58个，是首都老字号最集中的地区之一。60家老字号品牌平均年龄154岁，其中百岁以上老字号品牌达到30个。老字号中有非遗名录30项，代表性传承人90人。为推动东城老字号传承复兴发展，探索“新闻+政务+服务+商务”智慧融合平台建设，东城区融媒体中心联合东城区商务局，在“北京东城”App客户端共同推出了“老字号商城”版块。
同时，东城区融媒体中心还深入挖掘老字号特色，在“北京东城”App和《新东城报》同时开设“老字号 新生活”专题、专栏，通过图文、视频等方式，对全区老字号品牌进行全媒体报道，多方位为老字号企业带货促销。据悉，今年以来，东城融媒所属“北京东城”App和“北京东城”官方微博、快手号等平台，已为东城老字号策划推出了多场直播活动，收到了良好的经济和社会效益。
“北京东城”App是东城融媒所属“两微一端”的主力媒体平台。自去年正式上线以来，东城区融媒体中心不断开拓创新模式，加强平台建设小礼品现货一件代发，，实现了“新闻+政务”“新闻+服务”等多项功能。其中，与东城区政务服务管理局联手打造的政务服务模块，包含“办事指南”“进度查询”“在线投诉”“在线评价”“政务公告”“政策服务”“电话咨询”七大功能，企业、个人均可通过“北京东城”App随时随地查询办理业务进度。另外，还积极对接区网格管理中心接入“市民随手拍”功能，为东城居民提供反馈投诉平台，拓展交流渠道。
据介绍，此次“北京东城”App上线“老字号商城”版块，是丰富其“新闻+商务”功能的一项重要举措。下一步，东城区融媒体中心还将继续深挖区内优质商业资源，逐步将东城区知名企业、文创企业和对口帮扶地区相关企业等纳入“网上商城”。同时淘宝查看补发单号，还将通过建设融合媒体平台，再造媒体工作流程，培养传媒人才队伍，打造“统一策划、多元采集、融合生成、全媒体传播、全平台融合、大数据反馈”的全新业务模式，进一步推进“新闻+政务+服务+商务”智慧融合平台建设，传递东城声音，讲好东城故事。(陆璐)
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