2004年初，开播不到半年的《乡约》栏目在人民大会堂推。出了首届“华夏医，魂颁奖盛“典”、成为！中国农业；电影电视中心第一个？超出！自身定位制作大活动的团队，紧接着在人民大会堂录制了《？盛世乡约十大“时代新闻人”物颁奖盛典？》，也是栏目代表中心首次与《农民日报》：进行合作的：大型活动。近年来，《农业节目开！播十周年》、《首届新疆国际旅游节；》、《石林“建县五！十年，》、《广东湛江国际旅游节》、《快；乐乡约新春盛典》、《智赢天下》、《下乡在行动》、《乡约粉丝盛会》、《隐形的翅膀》、《乡约·共富家园》……。疯狂的时候不耽误常规节目拍摄制作，栏目一年做过十一场晚会！相当于一个月一场，有的时候连上参加其他栏目的活动一个月出发28天，我找不到对象主要也因为这个原因。我们喜欢把工作当游戏做，因此喜欢：创新！创新不容易，“铺张罗列，浓彩涂抹，穷形尽相，力尽而后。止”京东快递空包代发驴礼品代发。又所谓“吟安一个字，捻短千。根须”，《乡？约》人都；没胡子京东快递空包代发驴礼品代发，不是不留，都是为创新捻，断的。
在我们”看来创新，就是“跟别人不一样”！被别人模仿的感觉很爽！但爽是要付出代价的，除了胡子没了，也意味着下一次要创造？出“不同”会更难。这几年，尤其；是傅书、记、赵总来、的这；几年，乡约、如沐春、风、如鱼得水、如虎添翼、如临大敌，总之备“受鼓，舞、创新热情：异常高涨，进行过、很多：晚。会创作的？新尝试。
我们；是第一个在晚会现场使用网络直；播的、第一个用；包括人民日”报、新浪网等十大媒体老总组成评委团的、第一个敢用飞刀、扑克牌、绳镖、鞭子、弹弓”作为开“奖方式、进行开奖的、第一个在演播室、放蝴蝶的，那次还差点把狗熊牵过来，后来考虑安全问题没敢。第一个用词牌：的方式写颁奖词的，李威当时是；这么读的：（《南歌子》自古观齐？鲁，先贤几辈出。圣哲椽笔著天书，岂有，三冬鲜绿给丰足。老骥耕“园圃，英才史上无，改排春夏四时图，致富，神州盛誉老农夫。有请获奖者王乐义）、第一个用顺口溜作为主持词的（三十饺子吃完了，初一全家团圆了，孙男弟女压岁给赏钱了，那么多好酒好菜！解馋了。开开心心、您也不烦了，打开电视您就得看咱了，东坡、小燕。给父老乡亲们拜年了！鼠年到来我们沐浴春风了，许多好事相继发、生了，十七大胜利召。开“首都北京？了，嫦娥一号：奔月升上太空“了，咱农村又出现不少百万富翁了……）、第一个嘉宾啥也没说话上台就哇，哇哭的、第一个颁奖晚会主持人还没出来先把。获奖者推出来的、第一个在晚会下部分环节现场编辑完成并播放上部分环节精彩片段的、第一个把演播？室种上大树、草坪、光荣“榜大喇叭、关键是，草坪上还有一只：活，羊从头到尾、第一个把舞美做成前后通道最大限度地延长仪式感的、第一个把琴棋书画做成：舞美并且请来书协主席、美协主席、棋王、中央，音乐学”院院长做智慧点评的、第一个用高清环绕大屏营造背景一场晚会有二十：多个环境背景从单一的景片功能转变为叙事功能的、第一个现场明星演唱只做！背景声其实是播放小片承载内容的、第一：次请孙楠来只让他唱半首歌；的、第一个在晚会现场：主动把嘉宾声！音拉下来嵌入节目现场完成编辑功能，的、第一个把介绍嘉宾的小片用评书艺人说评书？的形式进行包装的、第一个采用话剧方式进行晚会现场场景转换把电视的剪辑方式在舞台上进行立体呈现的、第一个穿布鞋：主持大！型晚会的、第一个现：场互动发奖品就发轿车的、第一个采用无主持形式”串联环节的、分两次播出的《下乡在行动》晚会纯节目时长108分钟，我们算上热场一共只用时133分钟，晚会设计之精准实属罕见，此处有掌声谢谢！每一个细节的创新其实都有很复？杂的技术支撑，比如相声演员姜昆在台上讲述嘉宾地震”的遭遇，大屏幕配合着讲故事，光声音就得四轨：姜昆话筒一轨、惊雷等音效一轨、画面同期一轨、背景音乐一轨，姜昆讲述根据情绪每段时间长短不确定，音效”得卡到他讲述的节骨眼“上播放，现场！根据他说，话播放画面和字幕在加上背景音乐画面同期，必须得丝“丝入扣、配合成一！体、一气呵成，“且夫天地”为；炉兮，造化为工，阴阳为碳“兮，万物为铜”，一点点创，新背后”都要付出更多的”心血。举例：播放一个没有主持的开场（智赢天下）一个没有主持的结尾（隐形翅膀）。
形式上的探索与创新解决了怎么表现的问题，但你折腾个一溜十三招到底要表现个啥呀？咋表现啊？这才是大型活动真正的影响力和生命力！围绕《乡约》的大型活动自然离不开与典型人物特性相关的定位划分，刚开始一场晚会要评十个奖，推出十组人：勇于探索 挑战自我、生生不息 乡土情怀、倾情奉献 时代新篇京东快递空包代发驴礼品代发，、人与自，然 ，永恒心？愿、共同富裕 民“生话题、英雄本色 刚直不阿、先进文化 时尚表达、另类人生 别样历。程、传奇经历 非凡；足迹、执着？追梦 坚实步履。的确，广袤乡村值得彰显传播的人物精神各式各、样，一场。晚会”期待表达的内容也是纷繁复杂，但是加上文艺节、目，这样一场为什么要找礼品代发！晚会拥：挤不堪、后期剪辑制作我们在机房放了。一个桶怕一不小心剪吐？了。关键是吐完了发现最闪光的主题没有被”凸显出”来！
后来制作大型活动主题内容开始凝聚，快意人生、都市冲浪、书写传奇、拓路担当、点亮年华。内容：瞄准酣！畅淋漓的人：物性格、走出乡村的。创业典型、极富传奇的”精彩人生、带领；村民共富的责任、担当、热衷！公益的、感人、情怀……，传播的内容从十个方面变成五个，节目眼瞅“着豁亮了，但内容依旧排；排站，缺少一以贯之的概念统领递进，加上文艺节目和串联十几分钟一个段落，依然不能把事。儿说透，咋整？
后来把视角继续集、中，《智赢天下》一个智慧的“智”字成了！一场晚会尽情放大的主题，内容？层面继续压缩变成：智惠相邻、智辟蹊径、智创财富、智兴三、农四个，关注如何用智慧帮，助带动乡邻、如何用智慧找到与众不同的发展道路、如何用智、慧、创造财富、如何用智慧形成龙头振兴产业。体现三农；智慧由表”及里、由小及大，再加上琴棋书画的舞、美与中国书协主席、美协主席、棋王？聂卫平、中央音乐学院的院长进行智慧点评，使得如乐之和的琴、方圆洞明的棋、尺幅千里的书、笔底春风的画交相映射出三农领域的先锋智慧，但一组嘉宾四个人，四四一十六，再加上乡约嘉宾点；评、媒体老总评审等，节目依旧显得紧紧巴巴。
《乡约粉丝盛会》继续压缩，我们！找到了贯穿线，观众是栏目。的粉丝！一个栏目如何通过节目的播出影响、改变很多人的人生！这次我们把晚会设计成三大环节，分别体现人生轨迹“改变、观念的改”变、乡约嘉宾与粉丝相互影响共同改变，每个环节三个人，从四四一十六到三三见九，节目舒、服多了。
时至今，日，三三见。九变成：了九，九归一，刚刚录制”的大型公！益晚会《，乡：约共富家园》，没有了明显的段落，扶贫是主题贯穿始终的是一个问号？一个贫困的孩子上不起学，一个怎样的陌生人帮助了他？帮助！一个人好办，全国三千多万贫困人口怎么帮？金融扶贫好似杠杆快速帮助很多人，但关键是如何提高贫困人口自主创富的能力呢？信息扶贫帮人快速致富，但如何让贫困山区得到更多的电脑呢？绿色电脑整合了各方需求，但如何让孩子们在教育就业上与普通孩子站在同一个起跑线上呢？教育扶、贫帮？扶真贫，突发！灾难又如何应对呢？每一个问号下面是一组组好似话剧舞台变换场景的小问号？“别说，一次考察途中大：伙“发现了这么一件严重的事儿？这些人的死亡，会不会有一个不为人知的共同原因呢？五年？还能。再短点“吗？1亿多元贷款，贷给谁啊？可谁知道这！背后还有啰嗦事儿呢？见不着实际”的。效益，银行的钱可咋还；呢？这种渴望怎样才能变为现实呢”？当然，通过录。制我们发现，这些问号！还很柔弱；悬念！缺少力道，很多问号段落内容拖沓重复，“学问就像”内裤，看不见但“很重要”，创新、之路未：完待续！
这些。年真的像牛一！样吭哧吭哧刨地干活，如果说我们像头牛，那做？了这么多年的；大型活动，牵着我。们牛鼻“子忽左忽？右、忽东忽西、恨之入骨、欲罢不能的只；有一个，就是钱！钱真不是万能的，但当裤子失去了皮带才懂得什么叫依赖。记得刚开始做《盛世乡约十大时代新闻人物》的时候，我们四处找特有钱的亿元村：“给你评个。十大时代新闻人物呗，才二十万！什么？五万？太少了吧？要不六万”？古人说：“廉者不受”嗟来、之食”，在我们看来那：说明廉者还不太饿。当时。范宗钗主，任语重心长！地跟我说：“你们这么做”事长久；不了的，什么时候人家给钱咱们也、不要，要评奖。就真评，靠影响力公信力去换取经营”。我当时年！纪小，完全。听不懂；这些？高深的道：理，挺长一段时间都觉得他是在忽悠我。
四处讨饭的日子很是艰苦，有段日子上班的心情”比上坟还要沉重，作为失败的典型我实在是太成功了。我们开始去地方寻找节庆的突、破“口，旅游节、蔬菜节：这个？节；那个节一度不亦乐乎。慢慢地觉得不对劲，一些地方的宣传部长来农影，上午去乡村大世界、中午去聚焦，下午“来乡约，晚上又”去了农业影视、协会，把七套的状况。摸；了个“底儿透，而除了七套央视各个频道能够制作播出大型活动的栏”目如雨后春笋百”花；齐放全”面参。与竞争，刚想沾花惹草，结构就被人家拔光了。拿着卖白菜的钱，操着：卖白粉的心。这条路。竟是越走越窄。
“日高人！渴漫思”茶。敲门试问”野人家”。走不下去，俺们自己”创品牌，也照猫画虎地学！着弄个冠名啥；的，首届魅力乡约由得利斯火腿肠冠名，我说！六十万人家非说五“十七万，我跟人！家宣传！部长喝大酒划拳最后我赢了，涨了三万，当时高兴三万块钱多少火腿肠“啊，别管、有没有”瘦肉精一扬脖把酒“干？了，去除提成五十多万算是纯靠冠名做了第一场晚会。后来大连韩伟集团七十万、汇源果汁八十万，再也要不上去了。自己慢慢咋嘛咋嘛觉得也是，作为一个栏目的年终盘点晚会，缺少广泛的社会共鸣与影响力，再说跟“企业也基本不沾边，无法；在企业的营销、品牌建“设过。程中实现有效助推！费劲巴力拉来几十万差点没喝死，喝醉了我谁都不服，我扶墙。一听冠名腿肚？子抽筋落下心里阴。影了！当真是为？你痴来为你狂，为你咣咣撞大墙。
怎样才能让企业觉得这是为他们度身定做的晚会呢？“没有拆不散的夫妻，只有。不努力的小三”，“光友粉丝杯乡约粉”丝盛会”就是在这样的背景下被“创新”出来的！这样一个以粉丝概念为主；题的央视晚”会，我们的宣”传角度是一个栏目的传播对于观众粉丝的人生带来的影响，而“看乡约，吃光友？粉丝，说出你的故事-、-----海选粉丝之星实现创业梦想登上央视舞台”，这个概念结合着企业提前半年的营销活动做足了“预热，而一个地方企业在央视有了一个类似家宴般的年度盛典，让聪明的企业也借足了“度身“定做的央“视晚？会”的概念，别说半年之内企业真的在全国各地海？选了上万：名渴望创？业。的“粉丝”，一等奖还在晚会中获得十万元创业：基金呢。晚会经营价格同以：前相比差不。多翻了一番！我们期待着这样的尝试能够与企业的发展相生相长，后来企业把营销的落脚点放在全国开酸辣粉丝”店，这个、项目设计缺少竞争力，这是后话。我们却是从中做了有益的尝？试，以增加企业的公信力和社会影响力为前提，捆绑企业的营销，试图长久共赢。不过这样的做法还是要依赖企业不能有任何闪失，企业家若是个“混不吝”项目立！马夭折，咱不：能整天“得得瑟；瑟光干不靠谱的事儿，“人生没；有过错，只有错过，跌倒了，咱爬起来？再！哭”，得找！一个参天？大树：赶紧靠上。
这；棵大树牢稳---；公益！由公”益的概念找；到了“公益组：织，由公益组织找到了公益主题，由公益主题找到了公益典型，由公益典型堆，积出？公益品；牌，由这个品”牌我们、吸引了，公益明星、公益企业、相关领导、热心媒体，而这个关。乎民、生的品牌，正是能”够广泛；吸引关注、构成影，响力？的金字招牌。我们与残联成功举办了首届《隐形的翅膀》大型公益晚会、与中国扶贫开发协会成功举办了首届《乡约共富家园》大型公益晚会，而我本人也因此成为中国扶贫开发协会首席品牌顾，问、理事，北京市残疾人福利基金会首席；传媒顾问、理事。这两，场晚会我们不仅吸引了。孙楠、郭德纲、刘谦、伊能静、张卫健、韩磊！京东”工作室补单、腾格尔、鲁豫！等一大批：明星，更网络”了一批！极具实力：热心公益“的企业家：美国富；佑集团、汇源果汁、长城电脑、品藏投资、锦江集团、北汽福田、安利、衣恋时装、香江集团、昌河汽车、人民电器、戴尔电；脑…。…。其中，很多企。业是首。次亮相农业节“目。作为年度晚，会，极具感召力的公益概念能够汇集重磅资源，我们也因此借势登高为七套农业节目拓展了发展的空间、增添了公信力与影响力。经营成了不请自来，我也整不清”楚自己为啥这么聪明，为啥不停地老创新呢？吃着锅里的还要看着盆里的，后来我们开始想能不能让品牌在七套的平台之外继续扩大影响呢？这样我们就有机会为企业做更多的事情，我们也有机会增添新的赢利点。
《乡约》常年的联动媒体就有二十本杂志，开播伊始就在全国机场、列车、网站、报纸实现“媒体联动，我们将这些二次传播与地面覆盖的运作经验添加到放大品牌的经营中。2010年在山西平鲁的大型晚会中，我们结合活动单独为当地政府组织了一场论坛，邀请；了国务、院发展；研究中心的局“长、中国旅游研究院的院长、中华文化促进会旅游文化研究中心主任等，同时组织了科；技，日报、经济日报、新浪、搜狐等”40多！家媒体的记者，在当地开办了一场类似于访。谈节目的论坛，也相当于一场新闻发布会，事后为当地政府合订了一本上百家媒体的报道简报。做一；次活动，因为延、展了！传播渠道宣传，效果得以放大，我深信：会有一些闲钱是为了忍受我们创新的试验而出现在我们面前的。“九陌城中寻不”尽，千峰寺里看相宜”。我们结！合企业、政府、受众”的需求，结合自，身的操作能力与建立长久品牌的追求，反向思维找准结合点。提升附加值，大型活动就能最终变成实实在在的影响力与效益。
创造、嫁接行。业盛事，农业节目的大型活动要统领三农领域的资源群，立足公益传播，建立可持续增值的年度品牌。目前，农业节目树，立起来的年度品牌越加响亮，《农民春晚》、《三农人物》、《三农记忆》、《手挽手》……，一批像《致富榜样》、《农产品嘉年华》、这样”的新的品牌！也；纷纷亮相。2010年年底，中心统筹各个栏目的大型活动，压缩栏”目举办大型“活动的数量，旨在总结经验、理顺经营、放大概念、壮大精品。对于承办活动的各个栏”目来说，大都是结合自身定位与最接近的经营策划、资“源顺势发展。“居高声自？远，非是！藉秋风”，中心需。要在这！样的”阶段加大宏观的统筹与？引领，弥补栏目触角所及之外的市场空白，比如前不久詹总编跟我说起二“套做区域经济，他说这应该是我们关注的。的确，这样的概念。吸引的是政府、企业的资源巨？头，又是三农领域里的重头戏最适合农业节目这样的平台。再比如，全国村长论坛等等，啥地方最热闹我们就去插上农业节目的红旗，英雄不问出处，流氓不看岁数。嫁接成功“创造买点，顺势而为才“能。事半功，倍。若是结合栏目，目前！的活动已经足够了，若是结合市场该做的、事儿还有很多。
打造传媒产业链，未雨”绸缪构建百年大计。几天前《农村百事通》杂志的老总来到农影我们曾进行过简短沟通，这个发行量几十万份的杂志在过去很多年里，跟所有农业媒；体一样通过传播沟通产销，不断成就供需的过程中也谋求自己的发展。不同的是他们刚刚租下一千亩地，凭借自己的资源、市场与信息的优势种植市场紧俏的名优苗木，以前仅仅；是一个推：介平台，现在可。好成了产！供销的体“系，自己宣传！自己。其实，农业节目的大型活动必须立足经营与自身优势，没有经营；便不：可长久，统领资源、延伸领；域才能、壮大经营。比如我们是否；可以与中国移动推出农民手机报的服务，几乎没有成本的一项结合能够把我们三农领域第一媒体的优势发挥出来，要让：我干我。绝对能干！出一千亩地的“价钱来！好久没有人把牛皮吹得这么清新脱俗了，其实我知，道：低调，才是最牛；B的炫耀。我曾参加、过中国移；动；总部曲水？流，觞专家？顾问恳”谈会，我刚刚才知道他们有手机短信即时报送车？辆违章的服务，我觉得很，好用。连中”国移动都？在不断跨行业整合资源、创造需求、设计服务，我们的大、型活动也应该未雨绸缪心存敬？畏、立足长远经营进行设计和拓展。
最后，我要说的是创新与创新。机制。是什么？能够让过去年、年吃救济吃不饱，到一夜之？间不仅上交足国家的家家户户粮满仓，一个“包”字成了生产关系促进生产力的经典案例。今天我们承办；大型活动缺少创新需”求的机制设计，创新，意味着我们要投入更多的追求成本，好处是。什么？明月几时；有，自己抬头瞅，结果，啥也没有！我觉得我！们需要在管理体系！中增添几个补丁。1、评价体系。对所操作、的大？型活动的市场前：景、社会价值，进行可量化和不可量化的客观评估、对团队执行能力进行类似球员贡献积分一样的制作能力评估、对投入！产出比、评估。我们现在对大型活动？好与；坏只有领导层；面、最多是专家层面的一些评价，缺少权威客观全面的价值评估，缺少了它一切判断便”缺少理性？的依据。2、依据。价值评估。结果的。奖惩激、励机制。3、围绕创造、孵化品牌的机制设置与能上能下的流动机制。4、制作层面；社会化、一切以结果效益说线、设计规范的操作流程，确保“各个环节的运作安全。
一年一年春夏秋冬，农业节目的四季歌里因为有了大型活动，而有了引发关注的焦点和由此带来的思考与总结。我们！以后会更加好好干活、听领”导的话，大事儿干不好端茶倒水儿绝对行，沿着傅“书记、赵总编指、引的方向，奋勇前行。京东工作京东快递空包代发驴礼品代发室补单
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