有效的KOL投放可以直接为品牌带来销量转化，然而当“流量越来越贵”逐渐成为这个时代的趋势，如何才能高效筛选最匹配的KOL，提升投放ROI？
数说故事媒介专栏将从策略洞察、KOL 前选、KOL监测/复盘、资产沉淀4大阶段介绍KOL智选的一站式解决方案及应用案例。
本文是第三期抖音放单哪个起频道最安全可靠，将以手机行业为例，深度剖析行业投放情况和主要品牌的投放策略。回顾第二期请点击《数说KOL智选：对的平台，对的内容，吸引对的人》。
在前两期内容中，我们介绍了如何高效筛选最匹配的KOL，提升投放ROI，并以保健品行业为例，基于大数据对行业整体投放情况进行深度分析。
本期礼品信封件快递代发站点代签收，让我们将目光聚焦手机行业，探索5大手机头部品牌在短视频阵地的投放策略。
· 手机行业的营销内容较多聚焦在发布会、手机科技、开箱视频、手机使用技巧等；
接下来我们聚焦“手机头部品牌 X 抖音 X 影像”,研究“账号类型、KOL数量、KOL组合、内容创意”4大要素带来的传播效果差异。
过去六个月，短视频上整体提及影像相关的互动量，Apple最高，其次是华为。
➡ vivo和oppo的官方账号带来的互动量占比远超其它品牌，其中，vivo官方账号的互动量占比55%；
➡ 为华为和Apple发声的KOL最多，是其他3个头部品牌的2-3倍以上；
➡ 单条视频引发的互动量差异较大，苹果单视频的互动量甚至可以达到OPPO和vivo的3倍。
是什么因素导致单视频互动量的差异如此之大？我们进一步探究不同品牌在KOL的选择的偏好：
➡ 在OPPO的投放布局中可以看到：50-100W粉丝级KOL占比8%抖音放单哪个起频道最安全可靠，却贡献了接近80%的互动量。
➡ 内容创意上，KOL更多会选择通过“拍照技巧/成片展示/创意拍摄”的来体现手机影像能力；
➡ 其中OPPO借助该类内容给自身品牌创造了91%的互动量，其中绝大部分是由KOL“会拍照的男朋友”发布的视频贡献。
一方面我们可以持续沉淀互动量大的视频内容特征，发现规律，提高投放效率；同时我们也发现，不同内容类型传递的产品信息侧重点会有不同，服务于品牌矩阵的不同阶段。
因此为了覆盖处于不同品牌漏斗的目标人群，相对均衡的互动量分布更加健康，这也是未来我们可以持续关注的一个方向。
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